NBA首次叫卖球衣广告 价钱超过顶级足球俱乐部?

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NBA首次叫卖球衣广告 价钱超过顶级足球俱乐部?
SPORTS.SOHU.COM　　2005年7月6日  竞报

　当奥尼尔在球场上挥舞着双臂奋力赢得比赛的时候，你是否能想像他的胸前还有着一块比萨的广告？或是姚明身穿印有燕京啤酒的火箭队服疯狂地扣篮呢？是的，一直以来，NBA就在拒绝球衣广告，但下个赛季，他们却有可能改变这一状况。

　　NBA慎重地做出了这一决定，这对于还处于起步阶段的中国体育产业来讲，无疑是一个值得研讨的商业案例。

　　中国专家建议:中国企业不要盲目介入

　　在足球圈内，球衣上有广告是很正常的事情。即使是在中超联赛中，也分为胸前和背后两个广告。而你见过NBA球衣身上有广告吗？尽管NBA可以说是世界职业体育中商业味最浓的联赛，但他们的球衣上除了球队标志、球员的名字和号码外，便只有NBA的标志了。

　　不过，这种情况也许即将发生改变。

　　近日，NBA总裁斯特恩第一次公开表态，将考虑允许NBA球队在球衣上印上广告商的标志。“我并没有怀疑这种情况最终发生的可能性，不过价钱必须与我们的价值相符才行。”斯特恩说道。

　　斯特恩认为NBA球队的广告效益和品牌价值比那些欧洲顶级足球俱乐部更高。“那些想在NBA球队球衣上打上自己标志的公司，每年至少得掏出比这个数字（2000万美元）高的价钱才行。”他说。就在斯特恩表态之后，美国不少媒体给予了回应。《体育画报》认为，对于NBA来说，这或许是件好事，因为胸前广告的实行说明NBA已经将目光放在全世界，这与联盟近期宣布NBA球队将与欧洲顶尖篮球俱乐部比赛的消息正好相符。

　　目前顶尖的欧洲足球俱乐部球衣上的胸前广告一般一年价值2000万美元左右。根据西班牙媒体最近透露，目前欧洲足坛最高的胸前广告为尤文图斯，与他们签约的SKY SPORT每年要付2200万欧元。而斯特恩的表态已经意味着哪家公司要想把自己的LOGO印在NBA球衣上，就必须掏出不亚于这笔钱的数目。

　　有人赞同 球队老板拍手叫好

　　球衣广告这件事刚一出来，就有很多球队老板迫不及待地站出来表示支持。这些老板里首当其冲的就是小牛的个性老板马克·库班，刚刚结束的赛季里他为球队花掉了8700万美元，仅次于纽约尼克斯，这让他有些不堪重负，库班表示他将为联盟的这一举措拍手叫好，他表示：“他们早就应该批准我们刊登球衣广告了。”

　　新泽西网队的首席执行官布雷特·约马克也认为现在是停止球衣无广告的时候了，他更进一步打算把球队的名称使用权也一并出售。约马克表示：“这样不管网队去了哪里，公司的广告效应都会一同跟去的。”

　　夏洛特山猫表示他们还没有听到来自联盟的有关此事的规定，但球队的外联部部长克里斯·维勒表示，山猫早就已经考虑好了要将哪一个商标提供给联盟的球衣，不过，现在联盟与球队之间还没有展开任何有关此事情的讨论，所以他们也不便透露太多消息。

　　有人反对 球队品牌会贬值？

　　近日洛杉矶一家报纸发表言论表示了对NBA此举的担忧。文章提到如果广告出现在球衣上，那么NBA球队的品牌效应将被淹没在成堆的广告中。“试想Dunkin‘ Donuts饼干公司与湖人签约后，科比的形象出现在了湖人的球衣上，你会不会觉得怪怪的”？（注：科比是这家广告的形象代言人）

　　这篇文章还提到了这样一个观点，即广告商方面会不会愿意把大笔大笔的钱投放到NBA的球衣上。“其实仔细分析一下就可以知道，每年各赞助商依靠自己的标志出现在电视上或者其他媒体上，依然可以赚到数量可观的美金。这样的效果不知道要比放在球衣上好多少倍！”

　　背景 美国人对球衣广告说NO

　　迄今为止，美国的四大职业体育联盟（篮球、棒球、橄榄球、冰球）都坚持对球衣广告说NO。原因很简单，就在于各个联盟都认为广告有损自己旗下运动项目的良好声誉，对此他们还对球衣做出严格限制。比如NFL（职业橄榄球联盟）就在每场球赛中设置比赛监督，不论是谁，只要衬衫多露出来一点，或是将一条不合礼仪的毛巾卷起来放进腰带，或是袜子不是指定的长度，他都将会被罚款。对于球衣广告，除了球衣制造商被允许保留一个小商标之外，其余任何广告都是被禁止的。只有在去国外打比赛时，美国棒球联盟和橄榄球联盟的球队才被允许在球衣上增加广告。

　　NBA同样如此，一直以来他们不仅拒绝在球衣上加印广告，对球衣制造商的限制也很严厉，联盟的规定是：球衣制造商的商标可以有，但必须印在球衣不显著的位置上。因此，如果此举成行，那么NBA进行的将是一场颠覆美国职业运动现行制度的举动。文/特约记者 小林