为什么很多中国电影越来越烂，票房却动辄轻松破亿？

雨夜

原标题：为什么很多国产片越来越烂，票房却动辄轻松破亿？

如被很多人差评的《天机·富春山居图》，轻... 显示问题详情如被很多人差评的《天机·富春山居图》，轻松三亿，为什么？
是电影的宣发做的好，明星的吸引，或因为最近没有好片子，还是现在中国电影市场实在太好做，闭眼都能得高票房？又难道是制片方和媒体都在吹牛吗？我们是不是发展到了一种片子越垃圾大家越骂票房越高的境地。

此题讨论的不是某一部特定的片子，而是整个市场特征。

烂片票房过亿，其实和影片本身质量无关，也和观众素养没有太大关系，只是「借势」而已。

什么势？

@顾扯淡 提到，「生活成本加大、经济不景气导致其他娱乐行业的房租或者进入门槛变高变少」。其实这是电影的历史规律，上个世纪美国所遭遇的七次经济不景气，其中有五年反而票房强烈攀升。越是物价飞涨、人心疲惫，人们越是倾向在电影中找到慰藉。

我们无法从理论上确认，经济萧条是否和电影票房有着直接联系，中国电影市场也不过是这几年才有成熟化的趋势，缺少足够的研究样本。但是可以从数据上确认的是，人们的观影需求和观影条件，近两年正在飞速的提高。

近两年票房的井喷，最主要来源是银幕数量的激增，去年一年增长的银幕数量，比 03 - 09 过去七年还要多。从 10 年开始的加速增长，和国内城镇化的进程和政策推动是密切相关的。

从 11 年开始，一线城市的院线建设已经趋于饱和，增长的银幕多为二三线城镇。以我老家，一个三线小城镇为例，前年全城只有两家影院，近两年增长为五家正在投建。在这里，比起好莱坞大片，徐峥、赵薇等国内一线影星和更贴近生活的故事，吸引力要大得多。2011 年和 12 年这新增的近 7000 银幕是今年票房的主要保障。所以你会看到，近期几乎所有的电影，无论好坏，票房都比前几年要翻番。这就是「势」。等到今年年底，你会发现国内历史票房排行前二十，可能甚至会有一半出自今年。现在才过了一半，西游降魔篇、致青春、中国合伙人、北京遇上西雅图已经纷纷上榜。

中国内地电影票房历史排行(截至2013年6月16日)

阿凡达(2010)--------------13.787亿元
人再囧途之泰囧(2012)------12.5466亿元
西游降魔篇(2013)----------12.3042亿元
变形金刚3(2011)-----------10.8955亿元
泰坦尼克号3D(2012)-------9.7590亿元
十二生肖(2012)------------8.7485亿元
钢铁侠3(2013)-------------7.6005亿元
画皮2(2012)---------------7.2639亿元
致青春(2013)--------------7.1954亿元
让子弹飞(2010)------------6.766亿元
唐山大地震(2010)----------6.733亿元
碟中谍4(2012)-------------6.4633亿元
功夫熊猫2(2011)-----------6.0835亿元
金陵十三钗(2011)----------5.9230亿元
复仇者联盟(2012)----------5.7595亿元
少年派的奇幻漂流(2012)----5.6700亿元
龙门飞甲(2011)------------5.4055亿元
中国合伙人(2013)----------5.2350亿元
黑衣人3(2012)-------------5.1920亿元
北京遇上西雅图(2013)------5.1500亿元
（加粗部分为 12 年年底至 13 年 6 月上映的影片）

所以，你别只看到《富春山居图》破三亿，好像比前几年的好片票房都高，其实你得和今年的电影比。按它的明星阵容、档期和宣传架势，其实是本该冲着五亿，甚至冲击票房历史排行前列而去的，正是因为它烂，所以才「只」有三亿。这个票房，刨去分成和时间成本，片方赚的不算太多。

未来几年内，新增长的银幕数量可能仍然会保持在 3000 - 4000 左右，那么你会看到，这几年凡是大制作，营销又做的好的电影，无论好坏，票房都不会低。但不会无止境的增长下去，大概三年之后，随着院线的全面铺开和观众品味的逐渐提高，影片质量会变成主宰票房的重要因素。如果烂片太多，透支了观众的信任，那么这一过程还会提前。

除了银幕数量的因素，专资办对于片方和院线的补贴政策，导演的更新换代和观影主力相契合，电影票的平价化，等等，都是票房大涨的原因。

千万别信烂片导演吹嘘的「国内观众不需要好电影」，扯犊子。大多数的观众，或许很难对影片本身的好坏作出精准的分析，但直觉上的品味还是有的。电影可以迎合二三线城市的品味，走低端市场，像泰囧这样，但「烂俗」绝不等于「烂」。牛市的泡沫下随便买股票都能赚钱，但是到了熊市到来的时候，就知道谁没有防范风险的意识了。

给各位讲个故事吧。80 年代初，北美电视游戏行业如火如荼，不管是多烂的 Atari 游戏，总有玩家会买单，市场上充满了各式粗制滥造的作品，其实都是在借势。Atari 受之前 Atari 2600 版《吃豆人》成功卖出 700 万份的错误经验影响，以为即使是品质低劣的游戏也能获得优秀的销售成绩，结果，匆匆推出又一款烂作《E.T.》。这下没人买账了，生产的 400 万套只卖出 150 万。直接导致 83年 宣布亏损 5 亿 3600 万美元，一代巨头落个拆分出售的下场。

烂片不可能一直大卖下去，咱们可以走着瞧。拍出烂片指望着借势的片方，小心成为阴沟里翻船的《E.T.》。

送各位一句话：

只有等大潮退去，你才会发现谁是光着屁股在游泳。——沃伦·巴菲特
Only when the tide goes out do you discover who's been swimming naked. —— Warren Buffett