知乎：2017年国产片票房这么差，反映了哪些问题？

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一、大家都收束了手腳。

2001年中国加入 WTO时，享有一个 15年的保护期，按规定，对国产电影的保护，该是在 2015 年就得结束了。还好2012年时，（未雨绸缪地）中美追加了新谈判，加签一份「中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录」。

这个世界上所有的国家，都不怕外国进口电影，再进口，都伤不了本国电影观众的基本盘，唯一一个可怕的怪兽，就是好莱坞，谁都怕好莱坞，谁也不敌好莱坞。（我写过一个类似的答案：日本动画电影相较于美国为何难以走向世界？ – 知乎 ）

有了 2012 年的备忘录（有效期 5 年），国内电影行业算是多续了口气，保护政策多延了 3年。这也是近几年来，一堆热钱涌进电影行业来的主要原因，餐厅要改装修了，大家都有最后一道盛宴「再不吃來不及了」的急迫感。

现在大家知道影视行业的大问题了吧？

2015年， WTO 15年保护期到了。

2017年的2月17日，中美备忘录，也到了。

今年的电影不振，事实上原因可以推到 2016、2015 年去。要知道，一部电影你再急再赶，拼命整，也得要一年半到两年的工期，包括写本、筹备、拍摄、后制。所以，圈子里大概是一年半前，电影项目找资金就开始紧张了，一堆看来很棒的企划案，早两年大家抢著要的，这一年多来都推不动了。

太多人都把步子收小了，保守了。

因为情况不明（事实上，到我这个答案 2017年 6 月，都三个多月过去了，也没有下文），再利害的电影厂商也得收缩阵线，就怕自己成了出头鸟，成了被大举入侵的好莱坞用枪打的那一只。

2017年（迄今）没有好的国片，其实，背后有「政策不明」的因素在。

二、是不是「观众『看了太多烂国片』」的效应发生了？

这答案页面有一堆答案，不约而同地在批评近年国片的俗滥化。我不知道是不是「市场不振」的真正原因？因为我不是专门研究票房、调查观众反应的专业人员。不过，讲真，观众的反感一定是有的（我身边的圈内圈外人，无不怨声载道）。

至少眼下的观众，不像「小时代」那时候，那么好忽悠了。

台湾电影经历过类似的过程，只是台湾影视同业，走向的是另个「高大尚」的极端。当所有的台湾电影工作人员都不鸟观众，自己想咋拍就咋拍，长镜头 + 没有剧情，各种深挖电影叙事可能性的「艰难文本」，倒尽了上电影院，只是想单纯图开心观众们的胃口。

是的，曾经有那么一批台湾的电影工作者，毫不在乎观众，没人看也无所谓，反正有政府给辅导金，有外国影展给奖，总是能赚钱。

最多不到一个世代，台湾观众就把台湾电影给一脚踢到垃圾堆里去了。

什么叫「世代」？

华德迪士尼（迪士尼的创始人）拍了一辈子电影，他一直认为电影有一个神秘的数字：「 7 年」，每 7 年是一个世代，每 7 年过去，电影观众就会换掉全新的一群人。他认为，动画片红火了，要作续集，一定得赶 7 年内，不然观众就换了……，相反的，动画若要重新上映，就得等 7 年后，换一波新观众。（不信的话，去看迪士尼的年表，「7 年」这个奇幻的数字一直在出现。）

用迪士尼的理论，你让一个世代的人满意了，你可以吃 7年。

你让一个世代的人火大了，你想翻身，也得等 7年后，等下一波观众出现。

只因，惹火了这一波观众，他们不会原谅你，你得等 7 年，有新的接盘侠出来。

ok，回来说「小时代」，「小时代」是2013年的巨作。换言之，这 4 年来，所有个小时代跟风学习的东风效颦之作，都在加剧加深这个力量。往好的说，若「小时代」像「霸王别姬」、像「老井」「红高梁」，像「甲方乙方」，像「卧虎藏龙」，大家是真爱「小时代」，那么「小时代」的观众，会火热地支持你，至少 7 年，而「小时代」的成功公式，可以保证大家至少赚 7 年的钱。

往相反的说，倘若大家都恨「小时代」这一类产品，那么就会累积爆弹，一旦爆了，大家就等著被观众抛弃。想再把观众拉回来，得再等 7 年。

我们的观众，到底是拥抱著？还是抛弃了「小时代」？

「小时代」带来的「 鲜肉 + IP 模式」还能走多久？

像「小时代」一样的「粉丝电影」还有多少成功作品可以被推出？

我不知道，我也不敢说，只能拭目以待，市场，总会告诉我们答案。

三、拨乱反正。

这第三点，是影视行业的自作孽 。

这两年，圈子内真的行事太过出格了，把票房数字污染到叫人不忍直视的地步。弄个电视剧，制作单位用来「买收视率」的钱数，是以动不动 3000 万人民币这样的金额在大出血（早上几年，三千万可以拍两部连续剧），同样，弄部电影，伪造电影票房，是以几百场的数量在拼命灌水，一灌灌出上亿人民币的「空气」票房出来。

2017年以来，国家出台了一系列政策在防制这种「公然造假」的行为，加上，政策上也是有意识地控制热钱涌入影视行业的速度……。所以，电影票房回归正常数字也是必然。

在这个风口上，我不相信有谁敢顶风作案？就是要造假，手里的钱也不够烧了。

不说别的，2016年的全国票房有 457亿，一般圈内人认为灌水的比例不会少於两到三成，以稍保守的两成计算，大概 90 亿票房都是假的（这数字不敢深究，因为谁也不知道，都是推算）。若挤掉这 90 亿，2017年的电影观众就是不流失，那真实的票房数字，又会跌成多少呢？

再过半年，到了年底，我们就该知道了。

四、说结论吧。

再强调一次，我不是票房的研究人员，对於观众的调研也是一片空白。

为什么要说了上面一通？只在提醒大家，电影市场不是表面上看来那么简单。

我眼中的 2017 年，是个可怕的一年，它将会是中国电影发展历史，非常重要的大关口。

2017 年，三个大问题，如排山倒海而来：

1）、「外片开放」保护令到期，下一步该如何？

2）、「ip + 鲜肉」的「粉丝电影」模式是否可持续？

3）、「票房造假」现象，能否被制止？

这三个问题，每一个都会影响到圈内无数工作人员，当然，也会影响全国观众。

国片，确实到了非直视自己困境不可的时候了。