為何鐘錶廣告指針都在10:10？研究揭真相

Daphane

來源:大紀元


目前各品牌鐘錶廣告都習慣將指針設定在10:10或者接近10:10的位置，因為這有助於提升消費者對產品的好感度與購買意願。(Shutterstock)


【大紀元2022年11月08日訊】（大紀元記者張雨霏編譯報導）相信很多人應該都注意到，各品牌鐘錶廣告上的指針似乎永遠指向10:10，而你去鐘錶店買手錶，那些櫥窗裡展示的手錶指針也無不例外地均設置為10:10，或者是非常接近10:10。很有趣的一個事實，但究竟為什麼廣告商或制錶商都要把指針調到這個特定的時間點呢？
首先說明，這種設計並不是巧合，而是有意而為之。以直覺上的考量，將指針設置在10:10，除了能避免遮到品牌Logo圖案之外，在視覺上也較對稱、諧和，不易遮到其它功能顯示區，然而更重要的是，有研究證明，這樣的設置有助於提升消費者對產品的好感度與購買意願。
心理學領域國際知名期刊《心理學前沿》（Frontiers in Psychology）曾發表一項研究，主題是「從實驗心理學角度告訴你為什麼廣告中手錶和時鐘的默認設置是10:10？」


目前各品牌鐘錶廣告都習慣將指針設定在10:10或者接近10:10的位置。(Shutterstock)

該研究發現，當制錶商將手錶調到10:10時，能讓消費者的心情變得愉悅並助長他們的購買意願；相對地，若將手錶的指針調到其它方位時，則對消費者的情緒和購買慾沒有產生明顯的影響；此外，還有一點也很重要，那就是當指針指向10:10時，引起女性愉悅感的比例明顯高於男性。
這份研究本身並不複雜，研究人員事前準備了20隻不同款的手錶，然後將這些手錶分別調到10:10、11:30和8:20這三種位置，所以總共獲得了60張照片。
在第一輪實驗中，向20名男性和26名女性展示這些照片，接著於第二輪再邀請11名男性和12名女性來觀看這些照片。實驗後發現，在所有三種設置中，10:10的設置使受試者產生了最強烈的愉悅感，而且它也是唯一被解釋為「像笑臉般親切」的設置。


(Karim et al./Frontiers in Psychology/CC BY 4.0)

《心理學前沿》的這項研究首次為下面的觀點提供了經驗性證據：「如果把指針調成具有笑臉美感的10:10位置，可以積極影響觀察者的情緒反應和他們對所看到的手錶的（正面）評價，即使他們沒有意識到所顯示的時間設置正在有意誘發這種效果。」
也許有的人會不太認同這項研究的結果，覺得研究的樣本數相對較少，似乎也很難證明指針調到10:10就可以讓人下定買錶的決心。但是從品牌的角度來說，他們在制訂銷售策略時，本來就會想要利用他們所有可以運用的招式來吸引消費者，所以他們「寧可信其有」，反正手錶指針可以停在面盤任何位置，那麼為何不停在一個讓人有最好印象的位置呢？
但值得一提的是，各品牌把手錶調成10:10位置的不成文規定大概是20世紀50年代以後才逐漸成型的，在這之前，手錶廣告中的指針位置似乎比較隨意。例如，1927年勞力士圍繞英國游泳女將梅賽德斯‧格雷茲（Mercedes Gleitze）泳渡英吉利海峽而製作的廣告中，手錶上的指針設置為10:17。
過去，8:20似乎也曾是一個受歡迎的選擇，儘管指針設在這個位置會讓手錶看起來像是一張皺著眉頭的臉，也許當手錶是一種必需品而不是奢侈品時，讓手錶看起來一板一眼似乎不會對消費者心理造成負面的聯想。

（英文大紀元記者Michael Wing對本文有貢獻。）

雨夜

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