美国最深入民心的商品吉祥物（图）

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美国中文网


本月初，快餐连锁店“汉堡王”的广告代理商克里斯平波特(Crispin Porter)宣告从此分道扬镳，该机构曾经为连锁店创造出一个深入民心的吉祥物“恐怖国王”，成功吸引美国数千万的儿童。如果“汉堡王”与广告代理商决裂，意味著其吉祥物也要重新改造。



一年多来，加州地区有反对者要求美国家传户晓的麦当劳叔叔“退休”，批评麦当劳推出的“开心乐园”餐，以玩具吸引小孩，直接造成美国儿童肥胖的严重问题，MSNBC.com新闻网转述麦当劳发言人的一份报告，指出餐厅将会缩减使用麦当劳叔叔的形象。

商品吉祥物，绝对是一间公司极其宝贵的宣传策略，许多公司也有指南，指定如何利用吉祥物的每一个细节，不能被渲染或盗用。俄勒冈州专门从事品牌的顾问公司指出，品牌特征是独一无二的，因为它们可跨越世界的市场策划，营销和娱乐。“显然，它们的存在是代表一个品牌，其威力是可以参透每一个消费生活层面的，从电视，电影，电子游戏和小说中，印象突出的吉祥物，为品牌带来高效益的商业价值。”

例如，提到那只黄色，绿色和红色的公鸡，美国人立刻联想到玉米片。米老鼠，是迪士尼的标志。又或是花生先生 Mr. Peanut，那个穿上礼服和戴著单片眼镜的印象，可以追溯到1916年一场征求商标草图比赛的结果，获胜者是一名14岁的男孩。以下是一些最流行的和最持久的产品吉祥物，它们诞生的背后均有一个故事。


米其林

米其林，是一家法国轮胎生产商，白色人形标志Bibendum家传户晓，实际上可以追溯到1888年，并已经历了无数的化身。1898年法国里昂的展览场一堆轮胎堆积如人型，引发爱德华米其林的灵感，请画家设计米其林公仔，宣传海报上写著古罗马诗人贺拉思的歌颂“NUNC est bibendum”，意思为：“现在是乾杯祝贺的时刻”，这公仔就被命名为Bibendum。

为了适应公司的需求，新版本是一名米其林拿著充满了钉子和碎玻璃的杯，他的祝酒辞：“乾杯，米其林轮胎饮下所有的障碍”。在不同的化身和改变造型下，米其林人曾经是手持雪茄的小流氓，演变到今日越来越可爱的形象。




清洁先生Mr. Clean

交叉双臂，秃头，戴上单只耳环的商标，尽管他的外表和神奇的表现，清洁先生并不是神仙，只是帮助处于困境的家庭主妇。形象创建于 1957年，清洁先生是仿照佛罗里达州的美国海军水手设计的，专门宣传清洁用品的产品。

清洁先生的形象深入民心，跟其不朽的主题曲有关，歌词内容是：“清洁先生摆脱了灰尘和污垢，短短一分钟清除油脂。清洁先生会清理你的整个房子，以及一切东西。清洁先生，清洁先生，清洁先生。”对于美国人来说，这主题曲绝对耳熟能详。



面团人The Pillsbury Doughboy


“喜欢烤炉的事！”这口号，从面团人咯咯地笑著大叫出来，多年来成为面粉公司最深入民心的宣传句子。面团人戴上帽子，围巾，由明尼阿波利斯的业馀艺术家切特(Chet Noice)设计，背后的故事是关于一个小男孩最爱做面包师，展示对生命的热爱。他已经于成为一个标志性人物，在1970年代，他的肖像是最畅销的玩具和纪念品，深受老一辈的收藏家欢迎。

那些对当年流行文化具有美好回忆的人们可能还记得面团人从烘烤带来的魔力之后，还加入他的妻子，一个女儿，一个儿子，甚至一只狗，全都是由面粉变出来的。


托尼虎Tony the Tiger

对于企业希望得到一个引起集体回忆的口号，卡通吉祥物是一种有效的方法。广告中，托尼老虎躲在一碗栗米片的背后，他的著名低吼声音发出：“他们是最好的！”栗米片公司Kellogg表示，托尼虎已被证明是大多数人心目中，最能代表其公司的卡通吉祥物。

他的名气开始于 1952年，与Kellogg公司引进的玉米糖谷物片一样，深受欢迎，当年的竞争甚为激烈，在盒子上不断引入新形象，包括袋鼠，大象和穿上衣服的托尼虎。托尼虎由芝加哥李奥贝纳广告公司创造的，该公司是广告界顶尖的代表，成功创造众多流行的商标角色。

三小男孩Snap! Crackle! Pop!

比托尼虎更加早出道的是代表谷物片Krispies的三小男孩，他们发出劈里啪啦的声音，反映牛奶倒进装满谷片的碗里，弹跳雀跃的欢呼声。三小男孩的商标，可以追溯到1928年，本来只有两个小男生，1932年再加入戴帽子的贝克，随即人气接踵而至，三小男孩的漫画也诞生。

在第二次世界大战期间，他们三人构成为爱国运动的代表，在广告上呼吁大众：“节省时间，节省燃料，节省能源。”1949年，人物得到了改造，更加人性化。他们的声音由多年来高亢的尖叫声，改为更愉快地说唱的声音。这三小男孩在其他国家也很受欢迎，在芬兰，意大利和墨西哥，虽然有著不同的名称，形象却是家传户晓。




麦当劳叔叔

麦当劳叔叔，是麦当劳速食连锁店的招牌吉祥物，官方设定本名叫作罗纳德麦当劳(Ronald McDonald)。随著麦当劳全球展店有成，麦当劳叔叔不但是美式速食文化的象征图腾之一，甚至有研究指出麦当劳叔叔的形象知名度，位列全球第二，仅次于圣诞老人。

关于麦当劳叔叔这号人物由来，他是一名拉脱维亚人，麦克波拉科夫斯(Michael Polakovs)所创造出这个角色，他本来是个在美国受欢迎马戏团小丑，1966年麦当劳邀请他创造店代表人物，成功塑造为众所皆知的麦当劳叔叔。2009年12月6日他86岁在美国过世。

伴随著麦当劳公司全球化的经营方针，麦当劳叔叔还被设定为能说31种语言，包括华语及印地语等。



盒子里的杰克Jack In The Box

快餐连锁店Jack In The Box，在其店驾车通道上，有一个自动从盒子里升上来的杰克，成为多年来的吉祥物。该公司在其官方网站，介绍吉祥物的背景，指出杰克的姓氏是盒子。据杰克的加州驾驶执照，他不戴帽子时，身高是6尺8吋的，体重195磅。他的生日是5月16日。

杰克，能说流利的英语和西班牙语，自1995年以来，曾主演出超过 2200部英语和西班牙语电视和电台广告。该公司已经售出超过 2千8百万个“杰克盒子”的天线球，500多万个相关的肖像产品。在过去的13年，电视的观众都认识到杰克还有妻子“板球”，他的儿子“小杰克”，还有他的父母，杰克还拥有多部老爷车，美国人对这些一点也不陌生。



汉堡王Burger King


麦当劳有一个小丑，它的主要竞争对手之一，是汉堡王的皇室人物。第一间的汉堡王餐厅，设在迈阿密，其特色的卡通肖像，是一个胖乎乎的国王，他斜躺在由巨大的汉堡包造成的宝座上。

后来的宣传活动上，汉堡国王更由一个卡通人物演变成现实生活中的角色，红胡子的国王频频在电视和店内亮相。2003年，迈阿密广告公司克里斯平波特为汉堡王打造新的国王形象，在eBay网站上找到一个老派的国王面具，于是创造出一个名为“恐怖之王”的形象，这个形象大受网友的欢迎。

在一个臭名昭著的广告中，一个男人醒来后，发现国王潜伏在他的床边。为了努力吸引游戏玩家，国王还主演了三场比赛，创造出电子游戏的新版，在微软的X - box360售价为 3.99美元，游戏获得很高的评价。



切斯特猎豹Chester Cheetah

零食品牌菲多利(Frito-Lay)的芝士条，原本是粉红豹风格的卡通人物，后来由猎豹取代。他戴上太阳镜，穿著打扮新潮，已成为更具颠复性的吉祥物。

最初流传的影片，主题是用各种方式可向一些得罪你的人，寻求报复的方法，染色洗衣房是一个受欢迎的报应。现时，网站还加入“切斯特饲料”，成为不少网友喜欢的游戏，还有一个用耶稣的形象，找到一个芝士条，绰号“Cheesus”，以有趣的故事包装来做宣传。

Daphane

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