《江南style》一夜躥紅背後：歸功於社交網絡(圖)

Daphane

文章來源: 北京晨報

“oppa gangnam style……”這可能是某條胡同里玩耍的小孩在隨便哼唱，可能是辦公室里突然響起的手機鈴聲，也可能是大飯店里一場發布會的熱辣暖場。

　　樸載相(英文名PSY，人稱鳥叔)，這個身材走樣、長相奇特的韓國中年男人的“江南範兒”，正猛烈地席捲全球。

　　自從7月15日在國外視頻分享網站Youtube上線後，《江南style》的點擊率已接近4億，不僅打破了沒有韓國歌曲打入主流美國市場的先例，還在澳大利亞、加拿大、丹麥等多個國家排行榜上拿下第一，據說，這首用韓文唱的說唱歌曲已被納入吉尼斯世界紀錄。

　　“剛把各種版本的《江南style》看了一遍。誰能告訴我它為什麽能火成這樣嗎？”在新浪微博上擁有212萬名粉絲的易凱資本創始人王冉(微博)發問。話音未落，英特爾投資總裁蘇愛文在一個高端峰會上，用語音操縱超極本跳起了騎馬舞。

　　聯合國秘書長潘基文顯然也聽過這首歌，他說：“《江南Style》為世界和平帶來強勁力量，有超過4億人喜愛並欣賞鳥叔的表演，我很驕傲。”

　　“如果不是互聯網、數字時代的到來，這樣的數字是絕對不可想像的。”谷歌全球副總裁劉允甚至對這首歌做了研究。上周三北京的一場發布會上，劉允在對谷歌戰略的演講中插播了《江南style》MV，“充滿不可思議。”在劉允看來，《江南style》是今年可以比肩智能終端、平板電腦給人們帶來影響的一件大事兒。

　　是的，《江南style》的躥紅路徑已經被作為一個經濟現象來觀察。這是一個互聯網大事件。

　　鳥叔自己將這一切歸結為“運氣”二字，而創新工場CEO李開復(微博)把它歸功於社交網絡的勝利。“《江南style》在30天內被四大微博明星用Twitter強烈推薦，然後在8月成為Youtube上最火的視頻。”

　　名人效應+模仿惡搞，神曲誕生了。8月上旬開始，不同版本的模仿視頻陸續出現，滿足著不同人群的娛樂訴求。接著，新一輪的互動、轉發、模仿、惡搞繼續將《江南Style》推向高潮。

　　或許，《江南style》正在成就互聯網時代的第一場全媒體盛宴。而互聯網和音樂界人士都在探尋新的商機。

　　“網上所有的惡搞視頻，各種版本都是有意而為之。”“瘋人蜘蛛”此次制造出了周星馳版本《江南style》獲得了近千萬點擊量。這位幕後推手對記者說，“《江南style》和《最炫民族風》讓我徹底明白了‘神曲’的商業價值。”據說，目前已有新的制作公司找上門來，希望將一首已有知名度的歌曲推廣成神曲。

　　“神曲”詞義

　　指一些歌詞及曲調非常通俗的口水歌，它們流傳於大街小巷，轟炸得人“聽覺疲勞”，讓人每次聽著都感到如有“神”助。