《泰囧》12天票房6.9億 低俗喜劇還是神作？(圖)

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文章來源: 證券日報

光線傳媒投資發行的影片《泰囧》票房持續超預期，按票房10億元測算，將增厚公司凈利潤2.3億元

　　本報見習記者 陳妍妍

　　昨日晚間，光線傳媒發布公告，據不完全統計，截至12月23日24時，影片《人再囧途之泰囧》上映12天，票房達到約6.9億元，預計為公司帶來票房分賬收入約2.62億元。

　　國泰君安昨日發布的研報稱：“光線傳媒投資發行的影片《泰囧》票房持續超預期，按票房10億元測算，將增厚公司凈利潤2.3億元。”

　　這一數據超過了公司今年前三季度影視劇的總收入，是公司今年前三季度凈利潤的近2倍。根據2012年三季報，前三季度公司影視劇收入為2.08億元，凈利潤為1.36億元。

　　股價12日漲幅逾20%

　　自12月12日上映以來，該片的票房就像“一朵奇葩”一般不斷創造奇跡。上映首日，光線傳媒董事長王長田就在微博上“喜報”首映票房獲3900萬元，創下12月首映票房紀錄。雖然這一紀錄被《十二生肖》的4350萬元趕超，但隨後《泰囧》的排片量不降反增。

　　公開數據顯示，昨日全國二十大城市電影排片量中，《泰囧》仍以39.45%高居榜首，《十二生肖》以31.71%緊隨其次，而近期新上映的《大上海》、《血滴子》分別僅為12.63%、8.97%。

　　事實上，自上映以來，《泰囧》在全國二十大城市的排片量就一直穩坐冠軍，15日至19日甚至超過了50%的份額，直到20日《十二生肖》上映後才讓出部分排片量。

　　從目前來看，只有《十二生肖》與《泰囧》競爭票房，而本周的聖誕節，以及即將到來的元旦假期，將不會有新的競爭對手上映，直到1月8日才會有《一代宗師》與之爭奪票房。也就是說，未來一到二周內中國電影市場將形成《泰囧》、《十二生肖》雙寡頭的良性競爭格局。

　　此前，有分析人士認為《泰囧》的最終票房將超過《畫皮2》創下的國產片票房冠軍7.02億元，甚至有業內人士預測該片最終票房將超過10億元。

　　票房叫賣的同時，光線傳媒近日的股價也隨之連日增長。截至昨日收盤，光線傳媒股價漲至25.9元，較電影上映前的21.38元增長了4.52元，漲幅21.14%。

　　全年影視收入見漲


　　一位業內人士曾對記者表示：“電影是一項高風險的投資，因為誰也無法預測票房情況。票房好則能大賺一筆，票房不好則有可能大傷元氣。”
　　今年以來，光線傳媒在電影上的投資可謂“運氣頗佳”。在第三季度上映的商業大片《四大名捕》，就曾為公司前三季度盈利作出重要貢獻。根據光線傳媒2012年三季報，去年前三季度獲凈利潤1.01億元，今年前三季度為1.36億元，同比增長約35%，主要原因為節目制作與廣告收入增長，同時影視劇收入大幅增加所致。影視劇收入方面，去年前三季度為1.14億元，今年前三季度為2.08億元，同比增長82.33%。

　　攜程旅游事業部業務副總經理何勇告訴《證券日報》記者，受到電影熱播和春節黃金周的雙重利好，預計明年2月份參加攜程泰國游的游客將明顯超過10000人，在出國游中高居榜首。

　　據有關媒體報道，昨日光線傳媒表示，電影《泰囧》會在東南亞及香港地區上映。而截至記者發稿，公司相關人士未對此事作出回應。

低俗喜劇還是神作


　“地球人已經無法阻擋《人再囧途之泰囧》(以下簡稱《泰囧》)了!”三天過億元,四天過2億元,五天過3億元,七天過4億元,目前已經破6億元,投資不到4000萬的《泰囧》,以令人目瞪口呆的速度刷新著國產片的各種票房紀錄,超過票房7.2億元的《畫皮2》指日可待,將成為國產片票房榜新科冠軍,按目前每天全國超過三成的排片場次看,《泰囧》有望成為中國首部票房過10億的電影。

　　在高歌猛進之時,《泰囧》也引發一場觀點交鋒。《泰囧》,到底是低俗喜劇還是神作?除了內容本身之外,哪些因素促成《泰囧》如此強勢?

　　內容 不是《泰囧》強,是其他國產片太差

　　有關《泰囧》的火爆,業界的共識是,其內容是“禁得住看的”。《泰囧》之所以火爆,原因包括制作漏洞少、喜劇符合賀歲檔要求、講述平民故事接地氣,這些都是喜歡該片的觀眾給出的理由。

　　但從專業的電影制作角度看,《泰囧》不但不完美,而且是剛剛及格。喜歡《泰囧》的觀眾對片中王寶強的表現贊不絕口,其中幾個關於人妖的橋段,也是影片中引發笑聲最多的地方。但王寶強的表現和引發觀眾笑聲最多的人妖,並沒有引來所有觀眾的認可,網友“夢想風箏2012”表示,“《泰囧》真是不能和傳說對上號。不好笑,王寶強演得惡心,黃渤演得太假。只是冰冰還美麗驚艷。對了,人妖的橋段更低級趣味。”網友“恐中症”則表示,“《泰囧》就是若乾個小品段子串燒的公路片。”這種公路片,在好萊塢電影市場非常常見。更有專業的影評人說,《泰囧》就是《宿醉2》《預產期》的混合體,國外這種片多了。

　　專業人士中支持《泰囧》的也有,主要是稱贊《泰囧》完全遵循了類型片的制作規律。徐崢在接受採訪時坦言,《泰囧》是按照自己能夠做到的最大的專業化程度進行打造。總體上說,《泰囧》火爆不是《泰囧》強,是其他國產片太差。

　　環境 報復性消費讓《泰囧》票房不可阻擋

　　不少業內人士感慨,國內電影人經常抱怨中國觀眾只愛看好萊塢大片,其實觀眾對正常的國產電影都能接受,只是這個願望也常常滿足不了。影評人“暗夜騎士”認為,《泰囧》只是一部及格的電影,其成功是中國電影長期畸形發展的一個報復式爆發,不正常也不合理。

　　《泰囧》票房已經超過6億,身為導演的徐崢對這個數據表示淡定,他說自己第一次當導演,對於數據並不是太懂。“我知道這是一部討喜的電影,但是確實沒有想到它會這麽火。沒有想到這個類型片在這個市場上卻這麽‘飢餓’,現在已成了一個事件。它的成功有一定運氣和僥幸。”

　　喜劇類型片迎來如此大的報復性消費,和中國電影目前的環境有很大關系,除了創作上的不足,觀眾群體低齡化也是如此報復性消費的主因。專業的調查顯示,目前中國電影核心觀眾群的平均年齡是21.3歲,也就是說,目前的80後甚至都不是影院的核心觀眾群,去影院最多的人,是85後甚至90後。雖然各國電影觀眾群都是年輕人為主,但中國電影的核心觀眾群,相對於好萊塢更為低齡化。這個年齡段的觀眾,在面臨沉重的《一九四二》和喜感的《泰囧》時,選擇《泰囧》非常自然。

　　口碑 放低姿態,在口碑營銷中取得勝利

　　從票房成績看,《泰囧》在與近期上映的《少年派的奇幻漂流》《一九四二》《王的盛宴》《血滴子》《十二生肖》《大上海》的競爭中完勝。但《泰囧》與其他幾部大片的差距真的有這麽大?

　　對於《泰囧》的火爆,著名影評人司馬平邦如此說:“看《泰囧》,沒有傳說中的欣喜,就是一及格商業喜劇；說《泰囧》好,就像說人妖比範冰冰漂亮一樣,人妖到底是不是比範冰冰漂亮呢?這要看是誰在看,我的看法是,人妖再漂亮也不是美女,而我只喜歡美女,但也不能否認還是有很多人喜歡人妖,這種人可能是大多數,所以《泰囧》票房才這麽高。”對於《泰囧》來說,這部電影在內容及格的情況下,有一個完美持續的口碑營銷,營銷特點也是長期做知名度,並且姿態很低。

　　早在今年10月份金雞百花電影節期間,《泰囧》就召開發布會發布第一款預告片,這個預告片就是片中王寶強、徐崢電梯遇人妖那段,非常能體現該片的笑點,是一個非常成功的預告片。隨後,該片又不斷放出堪稱精華的預告片,漸漸提高了觀眾的胃口。

　　低姿態,是《泰囧》在上映後口碑維護上的一大特點。當然,這里的口碑維護並不是水軍之類的低劣手段,而是一種引導,微博上關於該片的主流評論,被引導為“我們就是一部喜劇小片”、“純粹”、“搞笑,能讓你笑出多少塊腹肌”等內容,類似於90後標榜自己是“非主流”,類似於標榜“我就是平民”,讓你不好意思找茬兒。